2020 MOUNTAINBIKE WM IN ALBSTADT

Kommunikation für eine Großveranstaltung

WM-SPEKTAKEL IN ALBSTADT. Die ersten Mountainbike Weltmeisterschaften in Deutschland seit 25 Jahren! Und wir mittendrin als WM-Partneragentur. Im Juni 2020 sollte das MTB Highlight des Jahres stattfinden.

Zwei zentrale Punkte waren Zielsetzung für die Kommunikation: 1. Bekanntmachen des Events, 2. möglichst viele Zuschauer gewinnen. Außerdem sollte sich Albstadt mit seiner Bike-Community als weltoffen und attraktiv präsentieren.

„WILLKOMMEN IN ALBSTADT“ – stand über unserem Kommunikationskonzept als Hauptslogan für den Gastgeber und Austragungsort Albstadt. Eindeutig, auf den Punkt gebracht, verständlich und mehrsprachig umsetzbar.

Weitere Slogans wurden abgeleitet, die je nach Botschaft und Kampagne mit unterschiedlichen Bildmotiven zum Einsatz kamen. Eine tragende Rolle spielte „CHAMPIONS IN ALBSTADT“ als aussagekräftiger Slogan für die Spitzensportler, die zu den Weltmeisterschaften in Albstadt erwartet wurden. Die starke Typographie und grafische Darstellung mit einem markanten Kampagnenmotiv verliehen dem Event seine ganz individuelle Identität.

BIKE-FIEBER IN ALBSTADT. Um das Bike-Fieber in Albstadt zu entfachen, bauten wir für das Spitzenevent die Online Präsenz auf. Über die Website sowie Social Media Accounts auf facebook, youtube und instagram kommunizierten wir mit der Bike-Community. Dazu erstellten wir einen lebendigen Mix aus informativem und unterhaltsamem Content aus Text, Bild und Video, mit dem wir alle Kanäle bespielten. Zusätzlich gestalteten wir zahlreiche Werbemittel. Sponsoren bekamen eine Sponsoringbroschüre, Volunteers-Flyer warben für freiwillige Helfer, Infoflyer mit Eckdaten bewarben das Event, Aufkleber, Banner und vieles mehr wurden von uns gestaltet.

NEUES SPIEL NEUES GLÜCK. Leider machte die Corona-Pandemie auch den Veranstaltern der WM in Albstadt einen Strich durch die Rechnung. Damit endete auch unser Engagement. Wir ziehen dennoch ein positives Fazit: die Vielfalt der Aufgaben hat Spaß gemacht, wir sind begeisterte Fans geworden und – wir würden es jederzeit wieder tun!