HANSGROHE – AXOR MARKENWELT
Ein Showroom, der Wasser spürbar macht
HELLO
HANSGROHE
Ein Raum, der alles weglässt, was ablenkt – damit das Entscheidende passiert: die innovative Strahlart „Powderrain“ mit allen Sinnen zu erleben. Genau das war die Idee für die AXOR Markenwelt in der Hansgrohe Aquademie in Schiltach im Schwarzwald: einen Showroom zu realisieren, der Besucher nicht nur informiert, sondern berührt. Spektakulär, ohne laut zu sein.
DO IT
Es ist kein Pitch, sondern ein inspirierendes Gespräch. Auf einem Event lernen sich Roman Passarge, der damalige Leiter der Aquademie, und Frank Türke kennen. Sie sind buchstäblich auf einer Wellenlänge. Ein paar Skizzen später ist klar, wohin die Reise geht. Und dann steht er da: ein Showroom, der „Powderrain“ den Raum gibt, den es braucht.
THE EXPERIENCE
Licht führt. Wasser wirkt.
Die Hansgrohe Aquademie ist das Besucher- und Kommunikationszentrum der Hansgrohe Group am Stammsitz in Schiltach. Für die AXOR Markenwelt entstand hier ein Konzept, das den Wasserstrahl des Duschkopfs konsequent in den Mittelpunkt rückt – über Licht, Material und Raumführung.
Im Zentrum steht ein Brunnen, um den man sich ganz selbstverständlich bewegt. Von allen Seiten lässt sich der durch LEDs beleuchtete Wasserstrahl näher betrachten. Die Umgebung bleibt bewusst schwarz – als ruhiger Rahmen der AXOR Markenidentität.
Unten sorgt ein schwarz lackierter Brunnentrog für Klarheit und Fokus. Darüber bringen transparente Maschenstoffe Leichtigkeit ins Bild und übersetzen die Feinheit des Strahls. Ein speziell entwickeltes Lichtsystem setzt einzelne Produkte per Spot gezielt in Szene. Je nachdem, was gerade gezeigt werden soll.
Spezielle Gummimatten machen das Geräusch der Tropfen besonders leise und wohlig angenehm. Ein kleiner Zimmerbrunnen mit ätherischem Öl sorgt für einen angenehmen Duft.
Und dann passiert es ganz automatisch: Man bleibt stehen, schaut genauer hin und hält die Hand ins Wasser.
THE FEELING
Ruhe, die führt.
Der Raum bleibt insgesamt dunkel und zurückgenommen. Eine gezielte Lichtführung lenkt den Blick dahin, wo er hingehört: auf Wasser und Produkt. Spielerisch lässt sich das Licht je nach Situation führen – mal auf den Wasserstrahl, mal auf die einzelnen Produkte.
Schwarz bleibt die Bühne, Wasser der Hauptdarsteller. Beim Eintreten sieht der Besucher im Wesentlichen zwei Dinge: das weiß hinterleuchtete AXOR Logo und den inszenierten Strahl. Mehr braucht es nicht, wenn Präzision spürbar werden soll.
BEST BRAND ARCHITECTURE
3. Preis beim FAMAB Award 2017.
Was uns besonders freut: Für den Showroom erhalten wir den 3. Platz beim FAMAB Award 2017 in der Kategorie „Best Brand Architecture“.
„Wir sind sehr stolz auf das, was wir zusammen mit Hansgrohe geschaffen haben“, so Geschäftsführer Frank Türke. „In diesem stark besetzten Umfeld großer und namhafter Mitbewerber einen Preis zu erhalten, ist für uns eine tolle Auszeichnung und Anerkennung unserer Arbeit!“
DAS JURY-STATEMENT IM ORIGINAL
